Integrační Centrum Praha je nezisková organizace, která se stará o lepší zapojení cizinců do společnosti. Jednou z překážek integrace byla řada negativních narativů, které o přistěhovalcích ve společnosti kolovaly. Integrační centrum proto hledalo dodavatele informační kampaně, která pomůže odbourat ty nejčastější předsudky.

Prostřednictvím společných workshopů jsme přišli na insight: Předsudky jsou pro člověka přirozené podobně jako rozmanité viry a bakterie. A stejně tak i přeskakují mezi lidmi. Mohou nás snadno nakazit a my za to ne vždy můžeme. Proto jsme ani v kreativě samotné nechtěli nositele předsudků odsuzovat.

Předsudky jsme ztvárnili jako ilustrované příšerky, které lidem našeptávají zjednodušující odsudky cizinců. Každá příšerka představuje jiný předsudek. Integrovaná kampaň se skládala ze tří televizních spotů, outdoorové komunikace a stránek atlaspredsudku.cz, kde si každý může otestovat, zda-li předsudky sám netrpí.

Hlavním cílem kampaně byl dosah u cílové skupiny. V online prostředí jsme zaznamenali přes 12 mil. impresí a zasáhli téměř 1,5 mil. reálných uživatelů. V sociálních sítích pak kampaň vidělo více než 1 mil. lidí, v TV více než 1,5 mil. diváků a další jí pak zaznamenali i v OOH. Vedlo to k více než 33 000 návštěvám kampaňového webu atlaspredsudku.cz, z čehož více než 2 500 uživatelů vyplnilo kvíz k otestování, zda-li předsudky vůči cizincům rovněž netrpí.