Nejste obětí předsudků?
Kampaň pro neziskovou organizaci
Integrační centrum Praha
![](https://a.storyblok.com/f/157109/1914x1070/34a40f2fbf/icp-thumbnail2.png)
Klient
Integrační centrum Praha
Rok
2021
Služby
Komunikační a obsahová strategie
Kreativní kampaně
Videoprodukce
Team
Goodkin
Zadání
Integrační Centrum Praha je nezisková organizace, která se stará o lepší zapojení cizinců do společnosti. Jednou z překážek integrace byla řada negativních narativů, které o přistěhovalcích ve společnosti kolovaly. Integrační centrum proto hledalo dodavatele informační kampaně, která pomůže odbourat ty nejčastější předsudky.
![](https://a.storyblok.com/f/157109/1920x1080/1d4821d45f/icp_stb.jpg)
![](https://a.storyblok.com/f/157109/1280x721/3535325d02/icp_nataceni.jpg)
![](https://a.storyblok.com/f/157109/1920x1080/baa6670071/icp_notebook_strana.jpg)
Idea
Prostřednictvím společných workshopů jsme přišli na insight: Předsudky jsou pro člověka přirozené podobně jako rozmanité viry a bakterie. A stejně tak i přeskakují mezi lidmi. Mohou nás snadno nakazit a my za to ne vždy můžeme. Proto jsme ani v kreativě samotné nechtěli nositele předsudků odsuzovat.
![](https://a.storyblok.com/f/157109/1920x962/24c83f1a20/icp_priserky.jpg)
![](https://a.storyblok.com/f/157109/1920x1080/54e607cf9e/icp_clv-zastavka-plakat.jpg)
![](https://a.storyblok.com/f/157109/1920x1080/bea7df4d92/clv_zastavka_fullhd.jpg)
Exekuce
Předsudky jsme ztvárnili jako ilustrované příšerky, které lidem našeptávají zjednodušující odsudky cizinců. Každá příšerka představuje jiný předsudek. Integrovaná kampaň se skládala ze tří televizních spotů, outdoorové komunikace a stránek atlaspredsudku.cz, kde si každý může otestovat, zda-li předsudky sám netrpí.
![](https://a.storyblok.com/f/157109/1920x1080/88d7ba0e72/icp_listecky.jpg)
Výsledky
Hlavním cílem kampaně byl dosah u cílové skupiny. V online prostředí jsme zaznamenali přes 12 mil. impresí a zasáhli téměř 1,5 mil. reálných uživatelů. V sociálních sítích pak kampaň vidělo více než 1 mil. lidí, v TV více než 1,5 mil. diváků a další jí pak zaznamenali i v OOH. Vedlo to k více než 33 000 návštěvám kampaňového webu atlaspredsudku.cz, z čehož více než 2 500 uživatelů vyplnilo kvíz k otestování, zda-li předsudky vůči cizincům rovněž netrpí.
![](https://a.storyblok.com/f/157109/1920x1080/2e7e27bfbf/icp_tv-obyvak.jpg)