Applifting je české vývojářské studio, které se z garážového projektu rozrostlo na společnost s více než 200 zaměstnanci. Podle žebříčku Deloitte Fast 50 patřil Applifting mezi nejrychleji rostoucí firmy v České republice a střední Evropě. Úspěšný růst však nebyl doprovázen žádnými koordinovanými marketingovými aktivitami. Naším úkolem bylo provést Applifting celým procesem rebrandingu a employer brandingu, nastavit komunikační kanály a udělat firmu atraktivní pro nové kandidáty.

Abychom lépe porozuměli fungování firmy, provedli jsme řadu hloubkových rozhovorů. Ty nám pomohly pochopit, v čem je společnost Applifting jedinečná. Pro lepší pochopení problematiky jsme vzorek respondentů segmentovali, aby získaná data byla pro rozvoj značky relevantní a ta na ni mohla dlouhodobě stavět.

Prvním krokem po průzkumu bylo definování nové komunikační pozice značky. Ta představuje jedinečné téma, které značku v povědomí zainteresovaných stran odlišuje od konkurence. V případě Appliftingu se jednalo zejména o jejich unikátní firemní kulturu. Tuto pozici jsme aplikovali do marketingových a employer branding strategických materiálů a posloužila nám i jako zadání pro grafický manuál a nový claim značky "Apps fuelled by trust."

Definovaný positioning jsme aplikovali do komunikačních kanálů a kompletní candidate journey. Naše strategie nastavila komunikaci pro sociální sítě, blog, podcast, web a v neposlední řadě sloužila i jako zadání pro PR.

Strategická práce vyvrcholila kreativní aplikací do grafického (ve spolupráci se studiem Niva) a copy manuálu značky. Ten ošetřuje, aby značka konzistentně působila a mluvila napříč kanály, dlouhodobě. Stejně tak jsme připravili manuál komunikační strategie pro konzistentní rozvoj práce se značkou na všech kanálech, pro všechny, kdo se značkou budou pracovat.

Po zavedení nové značky employer brandingu a komunikační strategie společnost Applifting téměř zdvojnásobila počet přijatých životopisů (hlavní cíl). Uchazeči, s nimiž byly vedeny pohovory, navíc měli výrazně lepší povědomí o jedinečné firemní kultuře a větší motivaci pro práci získat a dlouhodobě se tak rozvázaly ruce i HR, které se mohlo soustředit na další fáze náborového procesu.

Sekundárně se Applifting zviditelnil u klientů a navzdory krizi Covid-19 se mu podařilo znovu vstoupit do žebříčku Delloitte Fast 50 jako raketově rostoucí společnost. Naše strategie sloužila i jako základní stavební kámen pro inbound marketing, díky kterému Applifting dále konsolidoval svůj růst na více než 200 zaměstnanců.