Dům Ronalda McDonalda je jediné místo v Česku, které zdarma ubytovává rodiny vážně nemocných dětí během dlouhé léčby. Právě blízkost a možnost být spolu má zásadní dopad na psychiku celé rodiny i na průběh léčby dítěte. Naším cílem bylo komunikovat citlivé téma s lehkostí a bez zbytečné dramatizace.

Při diskuzi s klientem jsme hledali způsob, jak představit náročné téma přirozeně. Společně jsme došli k tomu, že Dům je nejautentičtější, když ho ukazujeme očima dětí, které v něm žijí, tedy sourozenců. Zrodila se proto myšlenka vyprávět příběh z perspektivy malé Viki - sestřičky vážně nemocného brášky. Její nevinný pohled přináší do komunikace jemnost, humor a lidskost a umožňuje mluvit o těžkých věcech přístupným a zároveň silným způsobem.

Kampaň jsme postavili na výrazném vizuálním stylu kombinujícím dětské ilustrace, fotky a reálné prostředí Domu. Vznikla animovaná koláž s výraznou výtvarnou identitou, která se stala klíčovým prvkem celé komunikace. Součástí kampaně byly spoty pro online reklamu, sociální sítě a kino (56s a 15s), klíčové vizuály pro print a digitál, bannery, nativní reklamu a texty pro search. Packshot s námi nahrála ambasadorka domu, influencerka Veronika Arichteva. Veškeré grafické materiály jsme připravili také pro sbírku na Darujme.cz. Klíčové bylo také zvolit vhodné sparring partnery, kteří se postarali o režisérské, produkční a animátorské pojetí celé věci.

Kampaň dosáhla mimořádných výsledků. Nejdelší spot (56s) dokoukalo 63% uživatelů, průměrná doba dokoukání na YouTube byla 45 sekund, což z videa udělalo nejúspěšnější spot v historii nadačního fondu. Díky výraznému zpracování  měla komunikace vysokou zapamatovatelnost a významně posílila brand awareness a výborně tak splnila svůj účel. Zároveň podpořila fundraising na nový dům v Olomouci - aby rodiny mohly být spolu, ať se děje, co se děje.