Letní Dům pomáhá dětem nejen ve chvíli, kdy jsou v dětských domovech, ale také mladým dospělým po tom, co domovy opustí. Děti a mladí dospělí jsou připravováni na reálný svět tak, aby další pomoc po opuštění domova již nemuseli potřebovat. Naším úkolem bylo vytvořit nový kreativní komunikační koncept, který bude systematicky zvyšovat povědomí o organizaci a přímo napomůže disciplíně fundraisingu.

Abychom mohli strategii značky postavit na pevných základech, začali jsme hloubkovými rozhovory se zaměstnanci, dárci, politiky i klienty značky. Analyzovali jsme také, jak komunikuje jejich nezisková konkurence, aby mezi ní nový směr Letního Domu vynikl. Získaná data a unikátní insighty nám umožnily nastavit relevatní propozici značky: Samostatný, ale nikdy sám.

S navrženou propozicí „Samostatný, ale nikdy sám“ se klient ztotožnil natolik, že se zároveň stala claimem Letního Domu. Ve vizuálním stylu a copy nového komunikačního konceptu jsme proto vycházeli z tématu podpory a samostatnosti, ke které organizace dětem pomáhá. Graficky jsme komunikaci posunuli do výraznější a pozitivnější škály barev a doslova jsme rozehráli logo Letního domu. V kostičkách z loga jsme viděli velký potenciál – lze je rozebrat, jednoduše animovat a skládat do hravých tvarů podle témat, která značka komunikuje. Téma kostiček, skládání a budování dětského sebevědomí, využíváme také v typografii postů pro sociální sítě. 

Pro klienta jsme na závěr připravili školení, jak s novým komunikačním konceptem pracovat obsahově, vizuálně, jak ho spravovat, aby přinášel dlouhodobé výsledky v oblasti znalosti značky a fundraisingu. K tomu zůstáváme v dlouhodobém kontaktu pro případy, se kterými by si klient sám nevěděl rady.