Primárním cílem spolupráce bylo posílit vnímání Plzeňského Prazdroje jako moderního a technologicky vyspělého zaměstnavatele a sekundárně obsadit klíčové technické pozice. Kampaň musela v krátkém čase oslovit zkušené odborníky a ukázat, že za tradiční značkou stojí inovativní technologie, rozvoj a silná firemní kultura.

Prazdroj bývá mezi našimi cílovkami často stereotypně vnímán jako tradiční a konzervativní pivovar. Jeho nabídka inovativních technologií a specifické přátelské firemní kultury bývá technickým talentům mnohdy neznámá. Konkurence o tyto kandidáty je navíc mimořádně vysoká. Naším úkolem bylo nastartovat změnu tohoto vnímání, zvýšit povědomí o tomto zázemí pro kvalifikované technické pozice a přivést kvalitní životopisy pro nábor.

Kvůli krátkému času na realizaci jsme zvolili agilní přístup. V úzké spolupráci s klientem a mediální agenturou vznikl během jednoho týdne koncept „Práce, kterou ocení celý národ“, postavený na autentických výpovědích zaměstnanců Prazdroje a jejich reálných rolích v procesu výroby piva.

Kampaň se zaměřila primárně na pozice Mechatronik, Elektronik, OT Security Specialista a kombinovala image video s medailonky zaměstnanců na zmíněných technických pozicích. Video formáty jsme doplnili o fotoprodukci pro OOH, print i digitální formáty. V digitálních kanálech probíhalo A/B testování kreativ a postupná optimalizace, což vedlo k nasazení více než 150 kreativních variant napříč formáty.

Kampaň překonala všechna plánovaná KPIs. Dosáhla vysokého zásahu i počtu kliknutí a ve velmi krátkém čase se podařilo dosáhnout vytyčených kampaňových cílů a přinést relevantní CVčka. Kampaň potvrdila, že silná kreativní idea podpořená daty dokáže změnit vnímání značky i přinést reálné náborové výsledky.